| |
|
str. |
| |
Predgovor izdanju na srpskom jeziku |
9 |
| |
Uvod – Odnosi s javnostima ili Odnosi s javnošću? |
11 |
| |
|
|
I Istorija Odnosa s javnostima
|
|
| 1 |
Definisanje istorije je definisanje PR-a |
15 |
| 2 |
Da li utvrđivati početke ili ne? |
18 |
| 3 |
Istorija PR-a u SAD ili uticaj PR-a na istoriju SAD |
20 |
| 4 |
Počeci PR-a u SAD: U atmosferi neprijateljstva i promene |
24 |
| 5 |
Pre revolucije |
26 |
| 6 |
Nezavisnost |
26 |
| 7 |
Politika i promene |
28 |
| 8 |
Procvat agencija za štampu, promocije i oglašavanja u 19. veku |
30 |
| 9 |
Procvat agencija za štampu, promocije i oglašavanja u 19. veku |
30 |
| 10 |
P. T. Barnum – rađanje Pres agencije |
31 |
| 11 |
Promoteri železničke pruge |
33 |
| 12 |
Barlingtonova kampanja naseljavanja |
36 |
| 13 |
Poslovne prakse |
37 |
| 14 |
Postavljanje scene za PR |
40 |
| 15 |
„Neka je prokleta javnost!” |
42 |
| 16 |
Makreikeri (Raskrinkavači) |
43 |
| 17 |
Prelomne godine prelaza u novi vek |
46 |
| 18 |
Teodor N. Veil – jedan od retkih koji su bili dalekovidi |
47 |
| 19 |
Westinghouse Electrics otvara prvo PR odeljenje |
49 |
| 20 |
Rokfelerovi |
51 |
| 21 |
Političke kampanje |
52 |
| 22 |
Promena prouzrokovana atentatom – progresivizam |
54 |
| 23 |
Put ka zrelosti |
55 |
| |
II Prva preduzeća za odnose s javnostima i najznačajnije ličnosti
|
|
| Uvod |
60 |
| 1 |
Kancelarija za publicitet (The Publicity Bureau) |
61 |
| 2 |
Smit i Volmer |
66 |
| 3 |
Parker & Lee |
68 |
| 4 |
Hamilton Wright Organization, Inc |
69 |
| 5 |
Pendlerton Dudley and Associates |
71 |
| 6 |
Thomas R. Shipp and Co |
72 |
| 7 |
Ajvi Ledbeter Li – rad sa Parkerom i Pensilvanijskom železnicom |
73 |
| 8 |
Rokfeler i masakr u Ladlovu |
78 |
| 9 |
Lijeve ostale aktivnosti |
82 |
| 10 |
Prvi svetski rat (1917.–1919. godina) i procvat dvadesetih |
89 |
| 11 |
Edvard. L. Bernejz |
90 |
| 12 |
Bernejz donosi u SAD revolucionarne teorije svog ujaka Sigmunda |
94 |
| 13 |
„PROPAGANDA” – knjiga koja je iznenadila sve |
99 |
| 14 |
„Inženjering pristanka” – još jedna takva antologijska knjiga |
103 |
| 15 |
Inženjering događaja |
104 |
| 16 |
Bernejzov odnos sa kolegama i pitanje licenciranja profesije |
107 |
| 17 |
Priznanja dolaze na kraju |
109 |
| 18 |
Još nekoliko značajnih lica iz perioda posle I svetskog rata – avijacija i Hari A. Bruno |
112 |
| 19 |
Najzloglasniji dosezi PR-a – promoteri KKK |
113 |
| 20 |
Džon V. Hil – mudrac ili... |
114 |
| 21 |
Još neka preduzeća |
117 |
| 22 |
Pol Garet |
118 |
| 23 |
Artur V. Pejdž |
118 |
| 24 |
Ruzvelt i njegov PR mentor Houv: 1930. – 1945. godina |
120 |
| 25 |
Uzajamno prilagođavanje: Posleratna ekspanzija 1945. – 1965. godine |
125 |
| 26 |
Doba globalnog informisanja |
125 |
| |
|
|
Addendum |
|
| 1 |
Odnosi s javnostima u Ujedinjenom Kraljevstvu |
129 |
| 2 |
Nemačka – industrijalci, političari i kritičari |
133 |
| 3 |
Odnosi s javnostima u Bosni i Hercegovini |
134 |
| 4 |
PR i profitni sektor u BiH |
136 |
| 5 |
PR i neprofitni sektor u BiH |
137 |
| 6 |
Udruženja za Odnose s javnostima u Bosni i Hercegovini: „PRIBA” i „PRO–RS” |
139 |
| 7 |
Obrazovanje, literatura i lokalna scena PR u BiH |
140 |
| 8 |
O istoriji PR možemo da zaključimo da |
143 |
| |
|
|
| PR teorije |
|
| 1 |
Poreklo PR-a |
147 |
| 2 |
Akademska istraživanja PR-a |
148 |
| 3 |
Komunikacijske teorije udaraju temelje |
148 |
| 4 |
Rane perspektive i funkcije PR |
149 |
| 5 |
Definisanje PR-a |
151 |
| 6 |
Akademske definicije PR-a |
152 |
| 7 |
Definicije praktičara |
153 |
| 8 |
Ključne debate o definicijama |
154 |
| 9 |
Sistemske teorije |
158 |
| 10 |
Granigovi i Hantovi modeli PR-a |
160 |
| 11 |
Model mešovitog motiva (ili novi tzv. „dvosmerni model”) |
165 |
| 12 |
Taktike koje se primenjuju u modelu mešovitog motiva |
170 |
| 13 |
Implikacije za praktičare |
173 |
| 14 |
Dva dodatna modela |
175 |
| 15 |
Teorija izuzetnosti |
178 |
| 16 |
Pitanja efikasnosti: Organizacijska efikasnost – šta je to? |
182 |
| 17 |
Osnovna premisa generalne teorije: PR ima vrednost za organizaciju |
184 |
| 18 |
Pitanja izuzetnosti: Kako dokazati da PR funkcija vredi? |
186 |
| 19 |
Kakav je odnos PR-a i dominantne koalicije? Da li je PR upravljačka funkcija? |
191 |
| 20 |
Uloge PR praktičara |
193 |
| 21 |
Rezime Teorije izuzetnosti |
197 |
| 22 |
Istraživanje u toku: Globalizacija Teorije izuzetnosti |
198 |
| 23 |
Otvoreni sistemi |
199 |
| 24 |
Kritike normativnih modela |
202 |
| 25 |
Javnosti u Odnosima s javnostima |
203 |
| 26 |
Promene u društvu i tehnologiji: Novi izazovi |
206 |
| 27 |
Alternativni pristupi |
207 |
| 28 |
Kritička teorija |
207 |
| 29 |
Retoričke perspektive |
209 |
| 30 |
Feministička teorija |
211 |
| 31 |
Postmodernizam |
213 |
| 32 |
Zaključna razmatranja |
215 |
| |
|
|
| Rezime |
221 |
| Bibliografija |
223 |
| |
|
E-mail: 
