Klod C. Hopkins (1866-1932) je jedan od velikih pionira marketinga. Poznat je po tome što je uveo u praksu besplatne uzorke, besplatne probne periode, vraćanje novca, garancije, probu u prodavnici...

On je primenio "štampana veština prodaje" filozofiju, ali njegova celokupna filozofija oglašavanja bila je još jasnija. On je prvi koristio naučne principe u oglašavanju.

Napisao je samo dve knjige: "Naučno oglašavanje" i autobiografiju "Moj život u oglašavanju".

Vrhunski pisci oglasa Hopkinsovu prvu knjigu smatraju svojom "Kako da..." biblijom.